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抖音盒子正式上線!電商流量究竟是散了,還是聚了?

發布時間:2021-12-17 16:35:21

摘要:潮流電商平臺,是抖音盒子App的定位,Logo是一個動漫版的小方盒,主打時尚潮品。根據天眼查的信息,抖音關聯公司不僅申請注冊了“抖音盒子”的一系列商標、“抖音盒子軟件”的軟件著作權,還備案了抖音盒子的官網域名

這段時間電商行業的消息不斷,前有跨境電商APP——Fanno在歐洲上線,后有國內電商平臺又誕生了一款新APP——抖音盒子,在昨天(12月16日)正式上線iOS、Android系統,登陸各大應用市場。

這兩款產品都出自同一家公司——字節跳動。其憑借超過12億的月活的TikTok,8億日活的抖音,重倉布局了跨境電商和國內電商,一種“目之所及之處,皆有我份的商業版圖”感覺。其心昭昭,日月可鑒。


抖音盒子,年輕人的盒子  


潮流電商平臺,是抖音盒子App的定位,Logo是一個動漫版的小方盒,主打時尚潮品。根據天眼查的信息,抖音關聯公司不僅申請注冊了“抖音盒子”的一系列商標、“抖音盒子軟件”的軟件著作權,還備案了抖音盒子的官網域名“www.boxdouyin.com”。

抖音盒子App內,有四個導航欄——首頁、訂閱、購物車、我的,而首頁則設置了逛街、推薦、搜索潮流好物、拍攝視頻分享、消息五大功能。跟抖音一樣,用戶可以上傳短視頻,也可以直播。



但在抖音盒子開播,需要滿足三個條件:第一,帳號已授權抖音盒子使用您抖音帳號下短視頻和直播間信息。這個可以通過「抖音盒子app」-「我的」-「設置」-「帳號與安全」-「信息管理」-「抖音內容使用」管理授權設置);

第二,帳號已經在抖音開通過商品分權享限。這個可以通過「抖音app」-「我」-右上角「三」-「創者作服務中心」-「商品櫥窗」-「商品分享權限」進行申請);

第三,帳號不是私密帳號。可以通過「抖音app」-「我」-右上角「≡」-「設置」-「隱私設置」-「私密帳號」來打開或關閉私密帳號。

跟淘寶天貓、京東一樣, 消費者點開商品頁面后,從左到右依次出現的是店鋪、客服、加入購物車、立即購買,而目前的支付方式,主要是支付寶支付、抖音支付、銀行卡支付三種,默認的是支付寶。

抖音盒子是抖音旗下潮流時尚電商平臺,更是一款面向年輕人的潮流電商平臺。據說抖音盒子主要圍繞的是風格、時尚、購物,內容涉及了街頭文化、高端時裝,以及穿搭技巧、彩妝護膚。


單挑淘寶,正面對陣


新聞一出,大家似乎并不驚奇,因為推出獨立電商APP的消息早在今年春節期間就已經有風聲了。對于是否推出獨立電商APP,在經過多輪糾結后終于拍板。據說,抖音盒子原本計劃在今年10月份正式上線的。

根據天眼查公布的信息顯示,“抖音盒子軟件”與“抖音盒子iOS軟件”都已經獲得了登記批準,批準日期是2021年10月。而抖音盒子也完成了網站備案,審核日期是2021年11月。



把電商從抖音app里分割出來,推出獨立電商APP,可以說是跟阿里和京東兩位傳統電商平臺正面對陣,有說法是抖音盒子直接對標的是淘寶天貓。

但抖音做電商的決心也是一步步演化而來,2018年的時候,抖音接入淘寶鏈接,用戶看到商品推薦后,可直接點擊跳轉淘寶下單。隨后抖音又相繼與京東、拼多多等第三方電商平臺達成合作,抖音扮演的是為外部電商平臺導流的“中間人”。

也是在2018年,抖音開始了對電商的一系列舉動,比如上線購物車等。一直到2020年,抖音開始在內部構建閉環電商,切斷直播間內第三方來源的商品外鏈,加大了對抖音自有商家的扶持力度。再到今天正式推出獨立電商app,抖音的電商生態一步步地構建了出來。


字節跳動的電商版圖


很明顯,字節跳動現在的雄心和夢想,就是“自建電商平臺實現變現”,不管是國內電商還是跨境電商都在其漁網之內。

2020年6月,字節跳動正式成立了以“電商”明確命名的一級業務部門,統籌旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個內容平臺的電商業務。也就是說,從那時候起電商就是志在必得一步棋了。

事實上,圍繞電商這一戰略級業務,字節跳動早就開始了上下游環節的全鏈條布局。有消息稱這半年,字節跳動一直在數字支付、物流、電商供應鏈等方向發力。

此前,抖音的支付方式一直是以支付寶和微信支付為主,到了2020年8月,字節跳動收購了武漢合眾易寶科技有限公司,正式獲得支付牌照。沒多久,抖音就上線了支付功能。從此,抖音不用再向第三方平臺支付渠道手續費,把核心的交易數據和用戶信息都掌握在自己手里了。

自此,支付握在手里,抖音電商業務的閉環也完整成型。解決了支付問題后,字節跳動又開始彌補另一塊短板——物流體系建設,其目前正在嘗試完善自己的物流基礎設施。有消息稱,字節跳動已經成立了兩家物流科技子公司,分別為上海道趣躍動物流科技有限公司、海星辰躍動供應鏈管理有限公司,其業務涵蓋了海關監管貨物倉儲服務、供應鏈管理服務等。

而這些也恰恰是跨境電商會需要的,不管是抖音盒子,還是Fanno,物流都是繞不過去的一環,除非想把手里的蛋糕留給別人。從這一系列動作來看,字節跳動對電商業務的野心越來越大,也越來越堅定。


電商的流量,是聚還是散?


對于電商賣家來說,最關心的問題還是流量,抖音盒子的問世,是讓流量聚攏了,還是讓流量更分散了呢?

只有考慮清楚這個問題,才知道自己是否要布局這個平臺,畢竟每家公司的精力都是有限的,多平臺全面開花畢竟少數,平臺的布局肯定要有主次,要有取舍,要重點耕耘。

盡管抖音高層的態度是,并不希望電商業務過度依附于抖音,而是希望以抖音App為電商業務基礎,向外進行新的拓展。但可以肯定的是,抖音一定會給抖音盒子導流,特別是前期階段。

字節跳動想讓年輕人在字節的電商平臺有更多潮酷商品可以選擇,推出的抖音盒子,主打時尚潮品,定位針對的用戶群體又是年輕人。

如果你的產品針對的是年輕人,那也許可以考慮布局下抖音盒子,畢竟跟著平臺一起生長,利益和增長都是可見的。但如果你的產品不是這個群體,建議慎重考慮,要盤一下自己企業的優勢、人力、財力和精力,不要竹籃打水一場空。

雖然抖音會導流給抖音盒子,如果抖音還能購物,那消費者購物就不一定非抖音盒子不可。因為這兩款App“我的”后臺是打通的,抖音盒子的購買記錄和購物車跟抖音一模一樣,既然如此,消費者肯定會思考我為什么要下載兩個App,到底是否有都存在同一個手機的必要。

如果必要,那兩個App的流量好像沒有新增,只是互通。如果沒必要,那抖音盒子只占據部分消費者,那就是只有年輕人。這樣的話,可能很難跟淘寶天貓、京東、拼多多角力市場,你的流量決定了你的用戶量,進而決定了你在市場所處的梯隊位置。

總之,抖音盒子的未來如何,能否贏得用戶,重新塑造電商行業格局,甚至改變消費者的購買習慣,都只能交給時間了!


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