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    8年燒光110億!強制裁員700多位員工,這家電商平臺竟“原地解散”?

    發布時間:2022-08-02 16:54:55

    摘要:每日優鮮前置倉宛如一把雙刃劍,解決了生鮮買賣中的保鮮問題,討好了消費者的歡心,但卻徒增了成本高居不下的難題。這個話題是否是偽命題,時間會給出答案。而當下最要緊的是,誰能成為每日優鮮的“救世主”?

    “我一直在國內,說我跑路的人太惡毒了,而且每日優鮮的高管都在北京?!?/span>

    這是7月29日,每日優鮮創始人徐正對于跑路傳聞的回復。

    據媒體消息,徐正這幾天一直在與投資人接觸,但目前還沒有定論。

    而截至7月30日,每日優鮮在美股的股價為0.12美元/股,以2021年6月25日上市的發行價13美元/股計算,市值蒸發了99%。



    一、8年融資110億,如今一夜“解散”


    隨著每日優鮮宣布關閉“極速達”業務的消息被曝出后,隔天就有一條15分半的會議錄音流傳于網絡——

    約700位員工被通知結束工作,公司“原地解散”。



    對于“解散”“裁員”消息,每日優鮮官方目前還未給出答復。

    但一時之間,這讓每日優鮮成為了熱搜???,更成為了電商人的飯后談資。

    其實在今年3月,每日優鮮就已經開始大面積裁員,從原本的2000+人,減至不足900人,供應商們也頻繁登門“拜訪”。

    而此次關閉的“極速達”業務,深受消費者的喜愛,曾令每日優鮮用戶數一度突破3000萬,并在8年內拿到了超110億的融資。



    每日優鮮的一生如同過山車般起伏不定,高開低走的命運逃不開這三個關鍵點——前置倉&加盟&營銷。


    二、前置倉&加盟&營銷,繞不開的痛點


    前置倉,解決了生鮮商品的最大bug——新鮮度,又用最短30分鐘送達的服務令每日優鮮躋身一流生鮮電商之列。

    在2019年,每日優鮮前置倉達到了1500家。

    而數量的增長意味著成本的疊加。

    據悉,生鮮前置倉不同于普通倉庫,保存生鮮的冷柜需要24小時保溫,一個300平的站點一年的電費就得20+萬。



    而彼時還是資本寵兒的每日優鮮,在一年內燒光了8個億,只為搶占市場,占據用戶心智。

    有消息稱,為了得到一個穩定用戶,每日優鮮至少要激發6次下單,這需要平臺不停地打折、發優惠券,力度最大的優惠券是“99元減80”,因此算下來每個用戶的獲客成本,至少是200元。

    于是,每日優鮮的用戶數激增至3100萬,在2020年里有效訂單超過了6510萬。

    如果在沒有平替的情況下,每日優鮮或許還能走得更遠,但在生鮮電商橫出的年代里,用戶只會選擇最劃算的平臺。

    一旦平臺沒有了補貼,用戶立馬就會“翻臉”。

    當獲客成本與倉儲成本超出預期時,每日優鮮向公眾開啟了加盟通道。

    只需5-10萬元的保障金,就能承包一個閑置的前置倉。



    看似美妙的收益,只不過是每日優鮮將虧損轉嫁給無辜加盟商的方式。

    如果加盟商訂單不超過100時,幾乎無法盈利,可一旦超過后,各項環節成本增加,入不敷出。

    所以為了盈利,不少站點選擇了壓貨、囤貨,甚至關空調,導致顧客買到了腐爛、發霉的不新鮮食材。



    頻繁暴雷的平臺,令消費者喪失了信心,脫粉是自然而然的事了。

    截至2021年12月,每日優鮮活躍用戶數已從原先的3000萬縮水至571.7萬人,而那1500個前置倉,也已降至600余個。

    而在2018-2020年期間,每日優鮮四年累計虧損達到了約105億元。


    三、拖欠供應商16億,職工斷繳社保


    7月29日上午,每日優鮮在北京順義的5層辦公樓已人去樓空,大廳沙發上坐著催款要債的供應商。



    在現場,有供應商已被拖欠貨款近2年時間,而拖欠金額較多的一家公司則接近百萬。

    一位供應商在黑貓投訴平臺上吐露苦水。



    據了解,每日優鮮在去年三季度就已拖欠供應商16.25億元,平臺的法律訴訟案件,總金額超過2500萬元。



    與此同時,受到牽連的還有平臺員工們。

    7月28日,有消息稱在每日優鮮一個20分鐘的線上會議上,700多名員工被強制離職,沒有工資、沒有補償,連社保公積金都斷繳了2個月。

    而這一切,都歸結于融資未到賬...

    7月14日,每日優鮮表示與山西東輝集團簽訂戰略投資協議,獲得其2億元的股權投資。

    但有員工稱,目前融資仍未到賬,且已過最終截止的打款期限。

    而這“小小”的2億元,或許是壓垮每日優鮮的最后一根稻草。

    事件發酵后,供應商、員工陷入了恐慌,每日優鮮高管們集體“失聲”,創始人徐正僅出面表示了“沒有跑路”。


    四、有預謀地撤退?


    自上市后,每日優鮮就掀起過一波大裁員,并陸續將員工合同改簽到關聯公司,正式員工變成外包。

    2022年平臺裁員頻率大肆增長,目前每日優鮮飛書群員工人數就從3000多人,至如今的891人,個別部門裁員率超過七成。

    而這一切結合著現在的現象,似乎充滿著“陰謀論”。

    7月18日,每日優鮮多位高管包括徐正相繼退出,法定代表人由曾斌變更為孫玉英。

    而這些舉動猶如3月底宣布破產倒閉前的生鮮團購電商十薈團一樣,如出一轍的行為讓每日優鮮“破產清算”的傳聞愈演愈烈。



    五、結語


    每日優鮮,曾是資本眼中的明星項目,搶先在叮咚買菜上市后,似乎也要搶先退市了。

    短短八年一瞬而逝,燒光了百億元,也沒有做成前置倉這門生意。

    前置倉宛如一把雙刃劍,解決了生鮮買賣中的保鮮問題,討好了消費者的歡心,但卻徒增了成本高居不下的難題。

    這個話題是否是偽命題,時間會給出答案。

    而當下最要緊的是,誰能成為每日優鮮的“救世主”?


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